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UN NUEVO VIAJE
Repsol abre las puertas de su Centro de Visitas en el Complejo Industrial de Cartagena, donde tiene como objetivo crear experiencias de aprendizaje para todas aquellas personas interesadas en conocer todo lo relacionado con la energía y de cómo utilizarla de forma responsable.
Desarrollamos para la marca El viaje del petróleo, una pieza audiovisual que forma parte de la exposición y del contenido que el visitante va a ver a lo largo del recorrido.
CONSTRUYENDO UNA MARCA
El viaje del petróleo es una historia, y como tal, la contamos como una aventura narrada con un lenguaje cercano y sencillo para que el mensaje llegue a todos los públicos.
Definimos una estrategia de comunicación partiendo de unas características clave para hacer un vídeo único y diferenciador que cumpla con los objetivos marcados: didáctico, sencillo e innovador, fiel a la imagen corporativa de Repsol.
UNA NUEVA VISIÓN
Repsol es una empresa comprometida con la sostenibilidad y El viaje del petróleo es una apuesta audiovisual donde consolidamos todos los valores que representan a la marca.
El target principal al que nos dirigimos son jóvenes estudiantes con edades comprendidas entre los 12 y 25 años, y si tenemos en cuenta que la pieza irá en conjunto con el resto de contenidos del Museo, donde los visitantes estarán expuestos a una amplia variedad de información, nuestro objetivo es motivar con un mensaje directo y accesible para que vean con interés la suma de todo el recorrido, haciendo que tengan una experiencia didáctica divertida y tengan ganas de saber más.
Nuestra propuesta se basa en realizar un vídeo con conceptos visuales muy comprensibles contados a través de las páginas de un bloc de notas como protagonista central de la historia.
Mediante la técnica de animación stop motion, mostramos página tras página todos los elementos creados de manera artesanal, que nos permiten explicar de una manera muy sencilla el origen, la evolución y los usos del petróleo hasta nuestros días.
EL QUÉ Y EL CÓMO
Cuando contamos una historia, tan importante es saber el mensaje como el soporte, formato o canal donde se va a emitir; por lo que diseñamos las distintas etapas de El viaje del petróleo mediante materiales sencillos y universales como cartulinas, recortables, figuras impresas en 3D, fotografías, dibujos, anotaciones o mapas…, con ellos creamos todos los elementos para transmitir de una manera creativa y diferente, un mensaje integral de sostenibilidad.
Audio / Lenguaje
El fundamento de nuestra propuesta se basa en hacer el contenido lo más corto y variado posible, desde un punto de vista entretenido y didáctico, utilizando un lenguaje cercano para facilitar la comprensión y llamar la atención del espectador, centrándonos en los contenidos más notables para que llegue fácilmente al público.
Además, si tenemos en cuenta que el audio supone el 50% del éxito de un vídeo, escogemos una voz masculina, joven, elegante y con ritmo para contar la historia de una manera amena y entretenida, como representación del científico/tecnólogo que simboliza la figura de Repsol.
La música es entretenida para contar la historia a través de una melodía protagonista e interesante que armonice con la voz.
Concepto visual
El audio está apoyado por conceptos visuales muy comprensibles que ayudan a entender fácilmente el mensaje. Por esta razón, el objetivo es narrar la historia con diferentes ritmos visuales con diferentes diseños, fondos, colores, texturas, grafismos y objetos animados para captar la atención del espectador.
CONCLUSIÓN Y CLAVE DE ÉXITO
Nuestro objetivo es ofrecer el máximo rendimiento con una comunicación que impulse la creatividad a través de la artesanía y la sostenibilidad para crear engagement con los jóvenes espectadores, y al mismo tiempo, diferenciarnos de la gran masa de contenidos audiovisuales que están acostumbrados a ver, porque si además del Centro de Visitas queremos invitarlos a ver el vídeo en internet, originalidad y novedad son nuestra máxima para acercar la marca al público más joven, haciendo que El viaje del petróleo sea un referente en el sector.
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PREMIOS
Publifestival:
· "Mejor spot web social de concienciación del medio ambiente"
· "Mejor animación con mensaje medioambiental"
El Chupete 2016:
· "Mejor Producción" (Finalista)
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MENCIONES Y ENTREVISTAS
· Revista Gràffica
· Madridiario
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NUESTRO TRABAJO
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Creatividad
Guión
Producción Audiovisual
Post-producción
Sonido
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